​hr是什么牌子的化妆品（一文详聊HR赫莲娜传承初心）

hr是什么牌子的化妆品（一文详聊HR赫莲娜传承初心）

HR赫莲娜，在中国的高端护肤领域，近几年可谓一骑绝尘。

2019年，HR赫莲娜在中国市场的业绩增长幅度高达160%。2020年，银泰百货发布的高端奢华美妆趋势报告中显示，报告期内，HR赫莲娜位列TOP10，且增长幅度在研究的11个奢华美妆中位居第一，成为一众高端护肤品牌中名副其实的“顶流巨星”。

在强手如林的全球化妆品界，要做到艳压群芳，绝非一朝一夕之事。那是品牌力、产品力、营销力、渠道力共同发力的结果。

集结10位先锋女性，诠释改变的力量

作为欧莱雅旗下的高端护肤品牌，拥有120年历史的HR赫莲娜，自诞生之日起，始终鼓舞每一个时代女性“不自我设限”，其自己亦随着时代不断创新、改变、突破。

在近期的天猫超级品牌日中，HR赫莲娜秉承这一品牌精神内核，发起了“十问·致改变”系列活动，自7月26日一直持续到8月底，互动形式包括微博话题、短视频、直播、海报、小程序、现场互动装置等，覆盖了各大线上线下宣传阶段。截止8月31日，由HR赫莲娜发起的#改变自有力量#微博话题，阅读量破3亿。

在“十问·致改变”系列对话中，HR赫莲娜3位品牌至美大使张雨绮、胡杏儿和杨丞琳，分别以各自的人生故事给出了自己的答案。“从不畏惧，从不将就，从不跟随，不断改变，以内心的笃定，迎接每一次焕然一新。”这是张雨绮的答案；胡杏儿拒绝束缚，潜心磨砺演技，最终以实力出线成为TVB史上首位三料视后，在她眼中“改变，是选择，坚持，才赋予意义”；杨丞琳则认为，“改变的自信源自于底气，而底气赋予能量”。

除3位至美大使，HR赫莲娜还邀请了乒坛大魔王邓亚萍，中国社会学家李银河，世界超模、Comme Moi品牌主理人吕燕，90后昆曲演员黄亚男，MAIA ACTIVE创始人欧逸柔及组织心理学家朱丽艳等多位各行各业的先锋女生作为代表，从不同人生视角分享了各自关于改变的探寻。

这些先锋女性的答案，固然不尽相同，但她们勇敢无畏、不因循守旧和敢于突破自我人生边界的态度，完美诠释出HR赫莲娜眼中的时代女性，也与HR赫莲娜持续传递先锋女性力量的品牌精神不谋而合。

值得一提的是，在此次活动中，HR赫莲娜还以书信设计风格搭建了线上展览，用户可在线互动，并留下自己关于“改变”的回答。

对HR赫莲娜而言，这些为先锋女性设置的精彩活动，是品牌精神的传递，更是对HR赫莲娜品牌创始人HR赫莲娜夫人初心的延续和传承。

在精彩营销的背后，HR赫莲娜依托天猫超级品牌日的海量数据，在超级品牌人群资产中挖掘用户的消费习惯及消费偏好，构建以都市精英女性为主的超级人群模型，提升HR赫莲娜在天猫超级品牌日期间的投放效率，实现高价值人群拉新，在目标消费人群中留下更深的品牌印记，进而助推品牌爆发式增长。

在天猫超级品牌日这个全网最大的营销IP上，赫莲娜实现了数字化营销的破圈传播。

传承初心120年，让科学为美服务

“没有丑女人，只有懒女人。”这一句经典，正是HR赫莲娜夫人所说。

1896年，为了挣脱“命运的枷锁”，24岁的HR赫莲娜勇敢选择了逃婚，远赴澳大利亚。在跟舅舅们一起工作的日子，HR赫莲娜发现，由于澳洲的阳光强烈，当地的妇女皮肤干燥且粗糙，这个敏锐的洞察，成为HR赫莲娜品牌诞生的原点。

1902年，30岁的HR赫莲娜用借来的100英镑，在墨尔本柯林斯街开了第一家美容院，与此同时，全球第一款面霜Valaze问世，并迅速风靡市场，HR赫莲娜由此赚到了人生的第一笔财富。

在办美容沙龙的过程中，HR赫莲娜夫人进行了许多影响深远的尝试，比如培育专业美容师、培养销售精英、开放产品授权代理等。更难能可贵的是，HR赫莲娜夫人的出发点并不是以美或丑来定义女性，而是帮助女性重新认识自己，找回自信。

“我不问美丽的事物是什么，而是探寻美的本质是什么。”HR赫莲娜夫人如是说。

这种极具个性的商业理念，或源于她自身的境遇——只有1米47的HR赫莲娜夫人，出生于一个贫困的犹太家庭，从小受尽苦难的她，深刻认识到，女性只有改变自己，才能改变命运。

改变，意味着创新。科研创新，正是HR赫莲娜夫人最出名的商业策略之一。把人的肤质分为干性、普通和油性，根据不同肤质采取不同的护肤方法等如今行业最基本的“共识”，都是HR赫莲娜夫人首创。

在科研创新之下，HR赫莲娜开创了多个美容护肤界的先河——世界上第一款防水睫毛膏、皮肤管理、皮肤检测、SPA、戴提拉面罩、专业美黑美白……

在护肤产品上，HR赫莲娜的创新，也从未停止。比如，HR赫莲娜天猫超级品牌日主推的“绿宝瓶精华”、“黑绷带面霜”和“小针管精华”等，均是HR赫莲娜科研创新理念下的集大成之作。

绿宝瓶精华诞生于2010年，该产品作为全球首款运用植物干细胞打造的“黑科技”护肤品，被誉为年轻肌肤的“第一瓶强韧修护精华”；黑绷带面霜蕴含30%浓度玻色因，堪称业界至高，是一款“教科书级别的修护抗老面霜”；小针管精华是一款能媲美医美玻尿酸注射疗程的产品，主打抚平纹路，减少时光印记。

时至今日，HR赫莲娜依然致力于为全球女性提供干细胞尖端科技、极致奢美的护肤体验、量身定制的护肤方案，赋予每位女性驾驭美与人生的力量。这一切，无一不是HR赫莲娜传承了120年的品牌内核。

深耕中国20载，HR赫莲娜终回顶流

HR赫莲娜早在2000年就进入了中国市场，但其登顶美妆护肤巅峰，却是最近数年的事情——2016年，HR赫莲娜一举扭转多年颓势，业绩开始向上攀升；2017年和2018年连续2年保持高位增长；2019年，中国市场登顶HR赫莲娜全球第一大市场，至今仍维持这一地位。

由此，HR赫莲娜在中国市场实现华丽转身。究其根本，是HR赫莲娜深厚的品牌力，极具科技含量的产品力，也是以天猫为代表的线上电商背后不断拓深的渠道力。

2015年3月，HR赫莲娜首次入驻天猫平台。发展至今，天猫作为HR赫莲娜重要的合作伙伴，已成为HR赫莲娜品牌与广大爱美女性之间沟通交流的重要平台之一。而天猫超级品牌日，作为阿里平台最大的品牌联合营销阵地，也助力HR赫莲娜完成了多个品效合一的传播大事件。

2019年，HR赫莲娜携手天猫启动了品牌的首个天猫超级品牌日，并开启第二季“ HR赫莲娜她·力量创业营”。该活动从人脉资源、策略、管理等多个方面给予女性创业者从个人到商业的全方位指导，为公众传递出了一个更有温度、更多元、更具个性的HR赫莲娜品牌形象。

自入驻天猫至今，HR赫莲娜的销售额不断刷新纪录，其粉丝也实现了爆发式的增长。截至发稿，HR赫莲娜官方旗舰店的粉丝量接近500万，这在全球高端护肤品牌中位列前茅。

HR赫莲娜也一直在新的赛道奔跑——8月25日，欧莱雅又与天猫国际达成官方直供合作，包括HR赫莲娜在内的旗下五大高端美妆品牌，正式入驻天猫国际妙颜社，以满足进口美妆人群一站式购物体验。

在中国大众护肤品市场日趋饱和的当下，高端护肤市场正在一路高歌猛进。HR赫莲娜一步步，靠着百年历史沉淀，终于厚积薄发，在中国高端护肤市场找回了一个顶流品牌特有的文化和商业价值。